
بروزرسانی: 26 خرداد 1404
بهینه سازی تجربه جستجو (SXO) چیست؟ • Yoast
امروز، شما باید فراتر از رتبه بندی بالا در موتورهای جستجو فکر کنید. کاربران چیزی بیش از یک بازدید ساده از وب سایت می خواهند. بازدیدکنندگان و مشتریان شما به دنبال تجربه ای جذاب هستند. بهینه سازی تجربه جستجو (SXO) می تواند به ارائه این امر کمک کند. این امر سئو را با طراحی کاربر محور ادغام می کند تا به شما کمک کند بازدیدکنندگان را جذب کرده و آنها را درگیر نگه دارید. هدف، البته، تبدیل آنها به مشتریان وفادار است. ما موضوع را توضیح خواهیم داد، تفاوت آن با سئو چیست و چرا می توانید از آن در استراتژی خود استفاده کنید.
SEO، SXO، OSO؟
ممکن است فکر کنید، "یک مخفف دیگر؟ سئوکاران مطمئناً کلمات اختصاری خود را دوست دارند!». البته، شما درست می گویید - ما حتی هفته گذشته در مورد مخفف جالب دیگری نوشتیم: OSO (Organic Search Optimization). با این حال، SXO یکی از مواردی است که باید به خاطر بسپارید. بر روی ادغام دید موتور جستجو و تجربه کاربر تمرکز دارد.
بهینه سازی تجربه جستجو چیست؟
بهینه سازی تجربه جستجو (SXO) سئو را با طراحی تجربه کاربر افزایش می دهد. یکی از اهداف اصلی سئو بهبود دید سایت شما در SERP ها است. با این حال، SXO یک قدم فراتر می رود تا اطمینان حاصل کند که بازدیدکنندگان تجربه مثبتی دارند که نیازهای آنها را برآورده می کند و به آنها کمک می کند به اهداف خود برسند.
در حالی که سئوی امروزی هر چند چند اینچ به SXO نزدیک تر می شود، در ابتدا به عنوان یک تکامل طبیعی از SEO ظاهر شد. درک می کند که رتبه بندی بالا در گوگل تنها اولین قدم است. چالش در حفظ بازدیدکنندگان و تبدیل آنها به مشتری است. SXO با ترکیب تکنیک های SEO با بهترین شیوه های UX، وب سایت هایی را ایجاد می کند که پیدا کردن آن ها آسان و استفاده از آن لذت بخش است.
SXO در مورد بهینه سازی هم برای انسان ها و هم برای موتورهای جستجو است. کل سفر کاربر را در نظر می گیرد. این یک مسیر از زمانی که شخصی یک پرس و جو را در موتور جستجو تایپ می کند تا جایی که یک عمل را در سایت شما انجام می دهد تعیین می کند. این رویکرد جامع سئو، ترافیک وب سایت شما را جذب می کند. هنگامی که به آنجا می روید، تجربه ای فوق العاده ارائه می کنید که درگیر و تبدیل می شود.
اجزای اصلی SXO
بهینه سازی تجربه جستجو، سئوی سنتی را با UX ادغام می کند. ترکیب این اجزا به ایجاد سایتی کمک می کند که هم برای موتورهای جستجو و هم کاربر پسند باشد.
اصول سئو
سئو پایه و اساس SXO است. شما همچنان همان کارها را انجام خواهید داد، مانند انجام تحقیقات کلمات کلیدی برای شناسایی عباراتی که مخاطبان هدف شما به دنبال آنها هستند. هنگامی که این کلمات کلیدی را دارید، باید از آنها در محتوای خود مانند عادت استفاده کنید. سئو داخلی به موتورهای جستجو کمک می کند تا سایت شما را به درستی درک کنند. در نتیجه، می تواند محتوای شما را به درستی ایندکس کند، که به بهبود رتبه بندی جستجوی شما کمک می کند.
تجربه ی کاربر
تجربه کاربری در قلب SXO قرار دارد. هدف این است که بازدیدکنندگان را درگیر خود نگه دارید. برای این کار، باید سهولت پیمایش را در اولویت قرار دهید، طراحی بصری بسازید، روی دسترسی تمرکز کنید و محتوای خود را با تایپوگرافی عالی خوانا کنید. شما یک وب سایت با ساختار خوب با منوهای واضح، سلسله مراتب و پیمایش خواهید ساخت تا به کاربران کمک کنید تا به سرعت آنچه را که نیاز دارند پیدا کنند. طراحی جذاب با تصاویری با کیفیت بالا می تواند سایت شما را جذاب تر کند. و البته، تمرکز بیشتری روی بهینه سازی تبدیل نیز وجود دارد.
معیارهای تعامل
برای ارائه یک تجربه عالی، باید رفتار کاربر را زیر نظر داشته باشید. معیارهای تعامل بینش ارزشمندی در مورد نحوه تعامل کاربران با سایت شما ارائه می دهند. به عنوان مثال، نرخ پرش بالا ممکن است نشان دهد که افراد نمی توانند آنچه را که نیاز دارند پیدا کنند. از سوی دیگر، میانگین زمان طولانی تر در صفحه ممکن است نشان دهد که آنها با محتوای شما درگیر هستند. تجزیه و تحلیل این معیارها چیزهای زیادی را برای بهبود پیدا می کند و تصمیمات مبتنی بر داده را برای بهبود UX به شما می دهد.
کیفیت محتوا
همانطور که می دانیم کیفیت محتوا هم در سئو و هم در تجربه کاربری ضروری است. محتوای شما باید مفید و مرتبط با نیازهای مخاطب باشد. از زبان روشن و مختصر استفاده کنید. خوانایی عالی را هدف بگیرید. محتوای با کیفیت به رتبه بندی موتورهای جستجو کمک می کند، کاربران را درگیر می کند و آنها را تشویق می کند تا سایت شما را کشف کنند.
تفاوت SXO با SEO
بهینه سازی تجربه جستجو SEO با تمرکز بیشتر بر تجربه کاربر است. هدف سئو افزایش دید در SERP ها و جذب ترافیک ارگانیک با بهینه سازی محتوا و جنبه های فنی است. از سوی دیگر، SXO با هدف جذب بازدیدکنندگان و حفظ و تبدیل آن ها انجام می شود. در حالی که سئو کاربران را به سایت شما می آورد، SXO به آنها کمک می کند پس از ورود، تجربه ای عالی داشته باشند.
رویکرد فنی در مقابل کل نگر
در حالی که محتوا بخش بزرگی از سئو را تشکیل می دهد، اغلب فنی تر است و بر داده های ساختار یافته، متا تگ ها، بک لینک ها و سرعت سایت تمرکز می کند. این عناصر به بهبود رتبه شما کمک می کنند. SXO رویکرد جامع تری دارد و آن را با اصول طراحی کاربر محور ترکیب می کند. هدف آن بهبود سفر کلی کاربر، از جستجوی اولیه تا تبدیل نهایی است. بر سهولت ناوبری، قابلیت استفاده و ارتباط محتوا تمرکز دارد.
تفاوت های متریک
اندازه گیری موفقیت در SEO و SXO تا حدودی همپوشانی دارد، در حالی که معیارهای سئو کمی بیشتر محور موتورهای جستجو هستند. آنها شامل رتبه بندی، ترافیک ارگانیک و نرخ کلیک (CTR) می شوند. این معیارها به شما می گویند که سایت شما در نتایج جستجو چقدر خوب عمل می کند. معیارهای SXO نیز بیشتر کاربر محور هستند. آنها شامل معیارهای تعامل و نرخ تبدیل هستند. این معیارها بینش هایی را در مورد نحوه تعامل کاربران با سایت شما و اینکه چگونه به طور موثر نیازهای آنها را برآورده می کند، ارائه می دهد.
نمونه ای از SEO در مقابل SXO
بیایید به یک مثال کوتاه نگاه کنیم که امیدواریم تفاوت ها را بیشتر روشن تر کند:
رویکرد سئو
یک وب سایت تجارت الکترونیک که کفش های دویدن می فروشد، بر بهینه سازی کلمات کلیدی با کیفیت بالا تمرکز دارد. آنها با انجام تحقیقات گسترده کلمات کلیدی برای شناسایی عبارات جستجوی محبوب مانند "خرید کفش دویدن"، "بهترین کفش دویدن" و "کفش دویدن مقرون به صرفه" شروع می کنند. هنگامی که آنها این کلمات کلیدی را شناسایی کردند، صفحات محصول خود را با گنجاندن آنها در محتوا بهینه می کنند. علاوه بر این، آنها اطمینان حاصل می کنند که تصاویر با متن جایگزین مرتبط بهینه می شوند.
برای بهبود سئوی فنی خود، سرعت سایت و سازگاری با موبایل را بهبود می بخشند، که هر دو برای رتبه بندی بهتر موتورهای جستجو بسیار مهم هستند. آنها همچنین یک نقشه سایت XML ایجاد می کنند و آن را برای بهبود فهرست بندی سایت به موتورهای جستجو ارسال می کنند. استراتژی تولید محتوا شامل انتشار پست های وبلاگ و مقالاتی است که کلمات کلیدی خاصی را هدف قرار می دهند، مانند «کفش های برتر دویدن برای تمرین ماراتن» و «چگونه کفش های دویدن مناسب را انتخاب کنیم». برای تقویت بیشتر تلاش های سئوی خود، با تماس با وبلاگ های تناسب اندام، تأثیرگذاران و انتشارات آنلاین، بک لینک ایجاد می کنند و اعتبار خود را افزایش می دهند.
رویکرد SXO
علاوه بر تاکتیک های سئوی بالا، وب سایت تجارت الکترونیک نیز بر تجربه کاربر تمرکز می کند تا هدف کاربر را بهتر برآورده کند. آنها با تجزیه و تحلیل پرس و جوهای جستجو برای درک هدف اساسی، مانند اینکه آیا کاربران به دنبال راهنماهای خرید، بررسی ها یا ویژگی های خاص محصول هستند، شروع می کنند. با این بینش، آنها راهنمای خرید جامعی ایجاد می کنند که نحوه انتخاب کفش های دویدن را بر اساس عوامل مختلفی مانند نوع پا، سبک دویدن و زمین توضیح می دهد. آنها همچنین ابزارهای تعاملی مانند آزمون ها را ارائه می دهند تا به کاربران کمک کنند بهترین کفش را برای نیازهای خود تعیین کنند.
این وب سایت دارای طرحی تمیز و بصری است که ناوبری آسان را تضمین می کند. به این ترتیب، کاربران به سرعت آنچه را که به دنبال آن هستند پیدا می کنند. فراخوان های اقدام (CTA) واضح و برجسته مانند «اکنون خرید کنید»، «بیشتر بدانید» و «امتحان امتحان کنید» کاربران را در فرآیند خرید راهنمایی می کند. برای افزایش تعامل و ایجاد اعتماد، آن ها نظرات و رتبه بندی های کاربران را در صفحات محصول، ویدیوها و بازدیدهای 360 درجه از محصولات ترکیب می کنند تا به کاربران درک بهتری از کفش ها بدهند.
شخصی سازی نقش کلیدی در استراتژی SXO آنها دارد. آنها از داده های تعاملات قبلی برای شخصی سازی توصیه ها استفاده می کنند و محصولاتی را به کاربران نشان می دهند که با ترجیحات و رفتار گذشته آنها مطابقت دارند. برای بهینه سازی تبدیل، آنها فرآیند پرداخت را برای کاهش اصطکاک ساده می کنند و گزینه های پرداخت متعدد و پرداخت مهمان را ارائه می دهند. علاوه بر این، آنها استراتژی های هدف گیری مجدد، مانند یادآوری ایمیل برای سبدهای رها شده را برای تشویق کاربران به تکمیل خرید خود پیاده سازی می کنند.
اتحاد SXO و SEO
فروشگاه آنلاین رویکردهای SEO و SXO را ادغام می کند. این امر حجم بالایی از بازدیدکنندگان را از طریق موتورهای جستجو جذب می کند و تجربه کاربری برتر را ارائه می دهد. در مجموع، این منجر به تعامل بیشتر، افزایش رضایت کاربر و نرخ تبدیل بهتر می شود.
به عنوان مثال، کاربری که در جستجوی «بهترین کفش های دویدن برای کف پای صاف» است، ممکن است به راهنمای دقیقی برسد که توضیح می دهد چه ویژگی هایی را باید جستجو کرد، محصولات با رتبه بندی برتر را به نمایش می گذارد و یک مسابقه تعاملی ارائه می دهد. این رویکرد جامع به سؤالات آنها پاسخ می دهد و آنها را به سمت خرید راهنمایی می کند و هم SEO و هم تجربه کاربر را بهبود می بخشد.
بهینه سازی تجربه جستجو چیست؟
بهینه سازی تجربه جستجو ترکیبی از سئو و تجربه کاربر است. با SXO، هدف شما فقط جذب بازدیدکنندگان از طریق بهبود رتبه بندی موتورهای جستجو نیست. شما می خواهید آنها یک تجربه عالی داشته باشند. این تجربه باید آنقدر خوب باشد که آنها را به ماندن، کاوش و تبدیل شدن تشویق کند.
اگر می خواهید SXO را در استراتژی خود ادغام کنید، به یک رویکرد کل نگر نیاز دارید. این تمرکز بر تجربه و رتبه بندی، حضور آنلاین عالی را ایجاد می کند و در نهایت باعث موفقیت بلندمدت می شود.
منبع: https://yoast.com/what-is-search-experience-optimization-sxo/