ارتقاء نهادهای نویسنده و ناشر در SEO • Yoast

جامعه سئو به دنبال انتشار اسناد داخلی گوگل سر و صدا کرده است و جزئیات بیشتری را در مورد چگونگی تأثیر مؤلف و ناشر بر رتبه بندی جستجو آشکار می کند. این بینش ها به شما کمک می کند تا نمایه های نویسنده و ناشر خود را به صورت استراتژیک بهینه کنید. این مقاله به بررسی این نهادها می پردازد و به شما چند استراتژی عملی می دهد تا بهینه سازی آنها را در شیوه های سئو موجود خود بگنجانید.

ردیابی مؤلف و نهادهای ناشر

اسناد فاش شده تأیید می کنند که Google داده های تألیف محتوا و اعتبار ناشر را ردیابی و حفظ می کند. این عناصر به الگوریتم های رتبه بندی کمک می کنند. دلیل این امر ساده است: محتوای معتبر و معتبر به احتمال زیاد برای کاربران دقیق، قابل اعتماد و مفید است. بنابراین، محتوای منتسب به نویسندگان شناخته شده و ناشران معتبر در نتایج جستجو مورد پسند قرار می گیرد.

بهینه سازی نهادهای نویسنده و ناشر

همانطور که توسط منابع مختلف تفسیر می شود، نشت سند گوگل نشان می دهد که مؤلف و نهادهای ناشر نقش مهمی در رتبه بندی جستجو دارند. با این حال، به وضوح نشان نمی دهد که آیا یکی ذاتا مهمتر از دیگری است یا خیر. در عوض، ماهیت مکمل این نهادها را در ایجاد اعتبار و اعتبار محتوا برجسته می کند.

اخیراً، گری ایلیس گوگل سیگنال های خاصی را که برای سئو مفید نیستند، روشن کرده است. این امر به جای تکیه بر عناصری که به راحتی دستکاری می شوند، بر اهمیت تعامل واقعی کاربر و کیفیت محتوا تأکید می کند. موارد زیر سیگنال هایی هستند که گوگل آنها را در کمک به عملکرد جستجوی سایت شما کمتر موثر می داند.

1. نشانه گذاری نویسندگی: گری ایلیس از گوگل اشاره کرد که نشانه گذاری نویسندگی، که توسط سئوکاران و صاحبان سایت کنترل می شود، به طور کلی سیگنال خوبی برای اهداف رتبه بندی در نظر گرفته نمی شود.
2. نشانه گذاری کنترل شده: هر نشانه گذاری که می تواند به راحتی توسط صاحبان سایت یا سئوکاران دستکاری شود، معمولاً توسط گوگل به عنوان یک سیگنال قابل اعتماد در نظر گرفته نمی شود.
3. سیگنال های با کیفیت: Google سیگنال هایی را ترجیح می دهد که دستکاری آن ها سخت تر است و بیشتر منعکس کننده تعامل واقعی کاربر و کیفیت محتوا هستند.

در حالی که گوگل ممکن است سیگنال های خاصی را به عنوان "سیگنال های نه خوب" توصیف کند، مهم است که توجه داشته باشید که آنها همچنان سیگنال در نظر گرفته می شوند. این وضعیت یادآور تبادل معروف در "دزدان دریایی کارائیب" است:

• "تو بدترین دزد دریایی هستی که تا به حال نامش را شنیده ام."
• "اما شما در مورد من شنیده اید."

به عبارت دیگر، حتی اگر این سیگنال ها بهترین نباشند، باز هم در سئو به رسمیت شناخته می شوند.

مفهوم عملی

رویکرد جامع گوگل برای ارزیابی قابلیت اعتماد محتوای آنلاین شامل سیگنال ها و معیارهای زیادی است. ناشران می توانند با تمرکز بر تازگی محتوا، اصالت، داده های ساختاریافته و روش های قوی ضد هرزنامه، قابلیت اعتماد خود را افزایش دهند. تاریخچه آنها بیشتر به ارزیابی اعتبار بلندمدت کمک می کند و آنها را تشویق می کند تا استانداردهای با کیفیت بالا را به طور مداوم حفظ کنند.

افشای سند Google اهمیت هر دو مؤلف و نهادهای ناشر در SEO را برجسته می کند. یک رویکرد متعادل که هر دو را بهینه می کند، می تواند اعتبار و اعتبار محتوا را به طور قابل توجهی افزایش دهد. روی پروفایل های دقیق و دقیق نویسنده و ناشر تمرکز کنید، از داده های ساختار یافته استفاده کنید و از ابزارهایی مانند Yoast SEO استفاده کنید. SEO ها می توانند پایه ای قوی برای بهبود رتبه بندی موتورهای جستجو و هدایت ترافیک ارگانیک ایجاد کنند.

ایجاد پروفایل های معتبر نویسنده

ایجاد نمایه نویسنده خود امروز ضروری است. اما شما نباید فقط خود را به ساختن پروفایل خود محدود کنید. همچنین باید مطمئن شوید که آن را به درستی در وب سایت ناشر خود ارائه کرده اید. این بدان معناست که شما باید صفحات نویسنده عالی نیز بسازید.

اما چگونه می توان صفحات زیستی دقیق ایجاد کرد؟ نویسندگان باید یک بیو صفحه اختصاصی با شرایط، تخصص و هد شات حرفه ای داشته باشند. این صفحه باید به تمام مقالات نوشته شده توسط نویسنده پیوند داده شود. به عنوان مثال: اگر جین دو برای انتشارات شما می نویسد، صفحه ای مانند ایجاد کنید yourwebsite.com/authors/jane-doe که شامل بیوگرافی، اعتبارنامه و پیوندهایی به تمام مقالات او می شود.

در آن صفحه نویسنده، باید اثبات اجتماعی را نیز وارد کنید. پیوندهایی را به پروفایل های رسانه های اجتماعی نویسنده، شبکه های حرفه ای مانند لینکدین و هر نشریه قابل توجهی که آنها در آن مشارکت داشته اند، بگنجانید. به عنوان مثال، در صفحه بیوگرافی جین دو، به نمایه لینکدین او و هر نشریه مهمی که آثار او در آن ظاهر شده است، پیوند دهید.

صفحات نویسنده شما باید پایه محکمی بر اساس داده های ساختار یافته داشته باشند، بنابراین نشانه گذاری طرحواره را پیاده سازی کنید. از داده های ساخت یافته برای برچسب گذاری اطلاعات نویسنده در هر مقاله استفاده کنید. این به موتورهای جستجو کمک می کند تا جزئیات نویسنده را به طور دقیق شناسایی و فهرست کنند.

به عنوان مثال، نشانه گذاری JSON-LD را به هر صفحه مقاله، از جمله نام نویسنده، بیوگرافی و URL نمایه اضافه کنید.

از چارچوب طرحواره افزونه Yoast SEO برای اضافه کردن یکپارچه نشانه گذاری نویسنده استفاده کنید. ساختار طرحواره سازگار Yoast تضمین می کند که تمام اطلاعات لازم نویسنده و ناشر گنجانده شده و به درستی قالب بندی شده است.

افزایش اعتبار ناشر

آنچه برای نویسندگان کار می کند برای ناشران نیز کار می کند - این چیزها با هم هستند. فقط بر نویسندگان خود تمرکز نکنید. مطمئن شوید که نشریه خود را نیز در کانون توجه قرار داده اید.

با آسان کردن یافتن اطلاعات درباره ناشر خود شروع کنید. مانند صفحات بیوگرافی نویسنده، یک صفحه ناشر اختصاصی با جزئیات ماموریت، تاریخچه و دستاوردهای سازمان ایجاد کنید. شامل لوگوها، جوایز، و سایر اشکال اثبات اجتماعی باشد. به عنوان مثال، یک صفحه مانند ایجاد کنید yourwebsite.com/about-us/ که شامل پیشینه انتشارات، بیانیه ماموریت و تمجیدها می شود.

این مهم است که ثابت کنید کی هستید و طرفدار چه چیزی هستید. خط مشی های تحریریه، اعضای تیم و اطلاعات تماس را برای اطمینان از شفافیت فهرست کنید. به عنوان مثال، در صفحه «درباره ما»، بخشی را با جزئیات دستورالعمل های سرمقاله خود و فهرستی از کارکنان اصلی تحریریه همراه با بیوگرافی خود قرار دهید.

سپس، مانند تقویت نویسندگان، داده های ساختاریافته را برای انتشارات خود منتشر کنید. استفاده کنید Organization نشانه گذاری به عنوان پیاده سازی طرحواره، اطلاعات دقیقی درباره شما در اختیار موتورهای جستجو قرار می دهد. این شامل نام، لوگو، جزئیات تماس و نمایه های رسانه های اجتماعی است.

در اینجا یک مثال بسیار اساسی آورده شده است: نشانه گذاری JSON-LD را به صفحه ناشر خود از جمله نام، آرم و اطلاعات تماس سازمان خود اضافه کنید.

{  "@context": "https://schema.org",  "@type": "Organization",  "name": "Your Organization",  "logo": "https://yourwebsite.com/logo.png",  "url": "https://yourwebsite.com",  "contactPoint": {    "@type": "ContactPoint",    "telephone": "+1-800-555-5555",    "contactType": "Customer Service"  }}

باز هم، مطمئن شوید که از Yoast SEO برای نیازهای داده های ساختاریافته خود استفاده کنید. چارچوب طرح واره آن به شما امکان می دهد به طور کارآمد نشانه گذاری سازمان را اضافه و مدیریت کنید و از ثبات و دقت اطمینان حاصل کنید.

ترکیب استراتژی های نویسنده و ناشر

همانطور که گفته شد، این یک یا آن استراتژی نیست - تلاش های خود را برای استفاده حداکثری از آن ترکیب کنید. تنها در این صورت است که گوگل می تواند نویسندگان و انتشارات شما را به درستی درک کند.

این بدان معنی است که شما باید برند خود را در تمام محتوا یکسان کنید. اطمینان حاصل کنید که تمام محتوا به طور مداوم منعکس کننده صدا و ارزش های برند است. این شامل استفاده از بیوگرافی نویسنده و اطلاعات ناشر در پلتفرم های مختلف می شود. به عنوان مثال، اطمینان حاصل کنید که هر مقاله ای که جین دو می نویسد شامل یک قطعه زیستی استاندارد شده نویسنده است که به صفحه بیوگرافی کامل او پیوند می دهد.

علاوه بر این، همیشه باید محتوا را به نویسندگان تأیید شده و ناشر نسبت دهید و اعتبار را تقویت کنید. به عنوان مثال، در پایان هر مقاله، یک زیرمجموعه مانند «نوشته شده توسط جین دو، ویراستار ارشد در سازمان شما» قرار دهید.

بر کیفیت محتوا، ارتباط و تخصص موضوعی تمرکز کنید

شما می توانید انتشارات و نویسندگان خود را هر آنچه که می خواهید برجسته کنید، اما هرگز بدون اینکه کارشناسان موضوعی خود محتوای با کیفیت و مرتبط را بنویسند، به موفقیت نخواهید رسید. این باید در بالای لیست همه باشد.

بر تولید محتوای باکیفیت و اصلی تمرکز کنید که برای خوانندگان ارزش می افزاید. این امر باعث افزایش شهرت نویسنده و ناشر می شود. تحقیقات کاملی انجام دهید و تجزیه و تحلیل عمیقی را در مقالات خود ارائه دهید تا تخصص و قدرت را ایجاد کنید.

نویسندگان را تشویق کنید تا در حوزه های تخصصی خود بنویسند تا در جایگاه های خاص قدرت ایجاد کنند. به عنوان مثال، اگر جین دو در زمینه سئو تخصص دارد، مطمئن شوید که او عمدتاً در مورد موضوعات مرتبط با سئو می نویسد.

استراتژی های سئو قابل اجرا

شما همچنین می توانید از تاکتیک های کلاسیک SEO برای ایجاد شهرت نویسندگان و ناشران خود استفاده کنید. به عنوان مثال، می توانید نویسندگان خود را تشویق کنید تا در سایت های خارجی معتبر مشارکت کنند تا پیوندی به صفحه های زیستی خود دریافت کنند. این امر باعث ایجاد اقتدار نویسنده و ناشر می شود.

همچنین، سعی کنید نقل قول های خود را افزایش دهید. راه ها و خروجی هایی را بیابید تا محتوای خود را توسط منابع معتبر ذکر یا ذکر کنید. می توانید با اینفلوئنسرهای صنعت تماس بگیرید تا محتوای خود را در مقالات یا پست های رسانه های اجتماعی مرور و ذکر کنید.

همه چیز را به روز نگه دارید

به طور منظم صفحات بیو و ناشر را با دستاوردها، انتشارات و اعتبارنامه های جدید به روز کنید. به عنوان مثال، می توانید صفحه زیستی جین دو را با آخرین صحبت ها، نقل قول ها و مقالات منتشر شده او ارتقا دهید. همچنین، به طور دوره ای محتوای قدیمی تر را به روزرسانی کنید تا مرتبط و دقیق بماند و اعتبار نویسندگان و ناشر حفظ شود.

سئوی موجودیت و اهمیت آن برای ناشران

سئوی موجودیت به جای کلمات کلیدی، بر بهینه سازی برای موجودیت ها - افراد، مکان ها، سازمان ها و چیزها تمرکز دارد. الگوریتم های گوگل از نمودار دانش برای درک و رتبه بندی موجودیت ها بر اساس روابط و ویژگی های آنها استفاده می کنند. ناشران همچنین باید روی سئوی موجودیت تمرکز کنند.

یکی از پایه های سئوی موجودیت، کمک به گوگل برای شناسایی موجودیت های شما است. یکی از راه های انجام این کار، پیاده سازی داده های ساخت یافته است. این به Google کمک می کند تا موجودیت ها را به طور دقیق شناسایی و دسته بندی کند. این شامل استفاده از نشانه گذاری طرحواره برای نویسندگان، ناشران و سازمان ها می شود. می توانید از نشانه گذاری طرحواره برای تعریف روابط بین نویسندگان، مقالات آنها و ناشر استفاده کنید.

همراه با داده های ساختاریافته، پیوند دادن موجودیت های شما جزء اصلی سئوی موجودیت است. اطمینان حاصل کنید که پیوندهای داخلی موجودیت های مرتبط در محتوای شما را به هم متصل می کنند. به عنوان مثال، صفحه بیوگرافی یک نویسنده را به مقاله های او و صفحه ناشر پیوند دهید.

در نهادهای خود ثابت قدم باشید. اطلاعات ثابتی را در مورد نهادها در پلتفرم ها و وب سایت های مختلف حفظ کنید. ناهماهنگی ها می تواند موتورهای جستجو را سردرگم کند و به رتبه بندی آسیب برساند.

آخرین اما نه کم اهمیت ترین، سعی کنید شانس خود را برای گنجاندن در نمودار دانش گوگل افزایش دهید. اطمینان حاصل کنید که اطلاعات جامع و دقیق ارائه می دهید. به عنوان مثال، سازمان و نویسندگان کلیدی خود را به ویکی داده ارسال کنید و مطمئن شوید که اطلاعات آنها دقیق و به روز است.

استفاده از داده های ساخت یافته و Yoast SEO

داده های ساختاریافته ستون فقرات سئوی موثر برای مؤلف و نهادهای ناشر است. این موتورهای جستجو را قادر می سازد تا مطالب را با دقت بیشتری درک و فهرست بندی کنند و نسبت دادن اعتبار به منابع مناسب را آسان تر می کند. افزونه Yoast SEO یک چارچوب طرحواره قوی ارائه می دهد که اجرای داده های ساخت یافته را ساده می کند.

Yoast SEO چارچوب طرحواره ای جامع و سازگار را ارائه می دهد که از انواع طرحواره ها، از جمله نشانه گذاری نویسنده و سازمان پشتیبانی می کند. این تضمین می کند که تمام اطلاعات لازم گنجانده شده و به درستی قالب بندی شده اند و دید در نتایج جستجو را افزایش می دهد.

از Yoast SEO برای افزودن داده های ساختاریافته به تمام صفحات مرتبط، از جمله صفحات بیوگرافی نویسنده، اطلاعات ناشر و مقالات فردی استفاده کنید. رابط کاربر پسند این افزونه مدیریت و به روز رسانی نشانه گذاری طرحواره را در صورت نیاز آسان می کند.

نتیجه

افشای اسناد اخیر گوگل نقش حیاتی مؤلف و نهادهای ناشر در سئو را برجسته کرده است. سئوکاران می توانند با اتخاذ یک رویکرد ساختاریافته برای بهینه سازی این موجودیت ها، اعتبار و قابلیت اعتماد یک وب سایت را به طور قابل توجهی افزایش دهند.
پیاده سازی دقیق صفحات نویسنده و ناشر، استفاده از داده های ساختاریافته و استفاده از ابزارهایی مانند Yoast SEO می تواند پایه ای محکم برای بهبود رتبه بندی موتورهای جستجو ایجاد کند.

ادغام این بینش ها در شیوه های فعلی SEO به ایجاد یک حضور آنلاین معتبر و معتبر کمک می کند و در نهایت باعث افزایش ترافیک و تعامل بیشتر می شود.

بیشتر بخوانید: EEAT (تجربه، تخصص، اقتدار و اعتماد) چیست؟ »

ادوین تونن

ادوین یک متخصص محتوای استراتژیک است. قبل از پیوستن به Yoast، او سال ها مهارت خود را در مجله طراحی وب پیشرو هلند گذراند.