در اقدامی خوشحال کننده و در عین حال غافلگیرکننده، گوگل اعلام کرده است که کوکی های شخص ثالث را طبق برنامه قبلی حذف نخواهد کرد. این تصمیم پیامدهای قابل توجهی برای صاحبان وب سایت، بازاریابان دیجیتال و متخصصان سئو دارد، به ویژه کسانی که از ابزارهایی مانند Yoast SEO برای بهینه سازی سایت های وردپرس خود استفاده می کنند. در اینجا نگاهی دقیق تر به معنای این موضوع برای کاربران Yoast داریم.
پس زمینه برنامه های کوکی گوگل
گوگل در ابتدا پیشنهاد حذف کوکی های شخص ثالث در مرورگر کروم خود را تا سال 2022 داد و بعداً این مهلت را تا سال 2024 تمدید کرد. هدف این بود که حریم خصوصی کاربر را افزایش دهد و نگرانی های مربوط به ردیابی آنلاین را برطرف کند. Google’s Privacy Sandbox به‌عنوان جایگزینی معرفی شد و قول داد که روشی با حفظ حریم خصوصی بیشتر برای هدف‌یابی تبلیغات و سنجش اثربخشی آنها بدون استفاده از کوکی‌های شخص ثالث ارائه کند.
با این حال، پس از مواجهه با چالش‌های فنی و واکنش‌های ذینفعان مختلف، گوگل در نهایت تصمیم گرفت کوکی‌های شخص ثالث را حداقل برای آینده قابل پیش‌بینی حفظ کند. بسیاری از سئوکارها خود را بین احساس شادی سرگردان می‌بینند، زیرا دیگر نیازی به تطبیق زندگی بدون کوکی‌ها یا احساس غم و اندوه برای سال‌ها (از سال 2020) برای یافتن راه‌حل‌های بدون کوکی برای ردیابی رفتار کاربر و اندازه‌گیری تبلیغات ندارند.
مفاهیم برای کاربران Yoast
- استفاده مداوم از کوکی ها برای ردیابی و شخصی سازی
- تجزیه و تحلیل SEO: بسیاری از کاربران Yoast برای ردیابی رفتار کاربر و جمع آوری داده های تحلیلی به کوکی ها متکی هستند. ابزارهایی مانند گوگل آنالیتیکس از کوکی ها برای ارائه بینشی در مورد نحوه تعامل بازدیدکنندگان با سایت شما استفاده می کنند. با باقی ماندن کوکی ها، می توانید به جمع آوری داده های دقیق برای اطلاع رسانی استراتژی های سئوی خود ادامه دهید.
- تجربه کاربری شخصی شده: کوکی ها محتوا و توصیه های شخصی شده را بر اساس رفتار کاربر فعال می کنند. این می تواند تجربه کاربر در سایت وردپرس شما را افزایش دهد و به طور بالقوه منجر به تعامل بیشتر و عملکرد بهتر سئو شود.
- تأثیر بر حفظ حریم خصوصی و انطباق
- انطباق با GDPR و CCPA: در حالی که کوکی ها باقی می مانند، بسیار مهم است که مطمئن شوید سایت شما با قوانین حفظ حریم خصوصی مانند GDPR و CCPA مطابقت دارد. Yoast SEO ابزارهایی را برای کمک به مدیریت و افشای استفاده شما از کوکی ها فراهم می کند و تضمین می کند که شما با این مقررات مطابقت دارید.
- اعتماد کاربر: شفافیت در مورد استفاده از داده ها حیاتی است. از ویژگی‌های Yoast برای ایجاد خط‌مشی‌های رازداری واضح و آموزنده و بنرهای رضایت کوکی استفاده کنید. این به ایجاد اعتماد با کاربران شما کمک می کند، که می تواند به طور غیر مستقیم به سئو سایت شما کمک کند.
- تنظیمات استراتژی سئو
- هدف گذاری محتوا و تبلیغات: برای کسانی که از کوکی‌ها برای هدف‌یابی تبلیغات و شخصی‌سازی محتوا استفاده می‌کنند، ادامه کوکی‌ها به این معنی است که می‌توانید استراتژی‌های فعلی خود را بدون نیاز به بازنگری کلی رویکرد خود حفظ کنید. این ثبات به شما اجازه می دهد تا با ابزارهای Yoast بر روی بهینه سازی محتوا و بهبود عملکرد سایت تمرکز کنید.
- سئوی خود را در آینده اثبات کنید: در حالی که تصمیم Google مهلت می دهد، مهم است که در مورد روندهای حریم خصوصی و تغییرات احتمالی در آینده به روز بمانید. اگر پیشرفتی در فناوری وجود داشته باشد که خلاص شدن از شر کوکی‌های شخص ثالث را بدون دردسر (یا تقریباً بدون دردسر) کند، ممکن است Google این تغییر را معکوس کند. مهم نیست که چه اتفاقی می افتد، Yoast SEO به طور منظم به به روز رسانی ویژگی ها برای هماهنگی با بهترین شیوه ها ادامه می دهد و اطمینان حاصل می کند که سایت شما بهینه و سازگار باقی می ماند.
استفاده از سئوی Yoast برای یک آینده کوکی-حال
Yoast SEO چندین ویژگی را ارائه می دهد که می تواند به شما کمک کند تا حضور مداوم کوکی ها را به طور مؤثر هدایت کنید:
- ادغام تجزیه و تحلیل پیشرفته: Yoast SEO به طور یکپارچه با Google Analytics و سایر ابزارهای ردیابی ادغام می شود و به شما امکان می دهد از کوکی ها برای بینش دقیق در مورد عملکرد SEO خود استفاده کنید.
- بهینه سازی محتوا: از ابزارهای تحلیل محتوای Yoast استفاده کنید تا مطمئن شوید که محتوای شما مرتبط و جذاب باقی می ماند. محتوای شخصی‌شده که توسط کوکی‌ها پشتیبانی می‌شود، می‌تواند منجر به حفظ کاربر بیشتر و نتایج سئوی بهتری شود.
- ابزارهای سازگاری: Yoast SEO ویژگی هایی را ارائه می دهد که به شما کمک می کند تا با قوانین حفظ حریم خصوصی مطابقت داشته باشید، از جمله گزینه هایی برای مدیریت رضایت کوکی و ایجاد سیاست های حفظ حریم خصوصی جامع.
نتیجه
تصمیم Google برای حفظ کوکی‌های شخص ثالث به این معنی است که کاربران می‌توانند همچنان از قابلیت‌های ردیابی و شخصی‌سازی که کوکی‌ها ارائه می‌دهند بهره‌مند شوند. با این حال، حفظ شفافیت و ایجاد اعتماد کاربران برای صاحبان وب سایت ضروری است. با انجام این کار، مطمئن خواهید شد که تلاش‌های سئوی شما موثر باقی می‌ماند و سایت شما در آینده‌ای با کوکی‌های حال حاضر به پیشرفت خود ادامه می‌دهد.
کارولین شلبی یک متخصص سئو باتجربه با مهارت در ایجاد استراتژی های دیجیتال پیچیده برای همه است. او در سئوی فنی تخصص دارد، او در بهینه‌سازی معماری‌های وب و ایجاد استراتژی‌هایی که باعث افزایش دید و رشد می‌شود، برتری دارد. کارولین سئو را به عنوان ابزاری قدرتمند برای روایت سفر یک برند می‌بیند، که محتوا را با ارزش‌های اصلی برای جذب و تبدیل مخاطبان همسو می‌کند. رویکرد او مبتنی بر داده و در عین حال کاملاً انسانی است. او از روش‌های ساده و نوآورانه برای جذب مخاطبان و دیدن نتایج واقعی استفاده می‌کند.
منبع: https://yoast.com/googles-reversal-on-third-party-cookies-what-it-means-for-you/